Mercoledì 3 settembre il mondo del fashion e quello del rock ‘n’ roll si sono incontrati in Conduit Street, Mayfair, Londra, per assistere all’apertura del primo store europeo del brand John Varvatos.
Conduit Street è stata chiusa al traffico, trasformando subito l’evento da semplice opening a serata oltre gli schemi. Ad accogliere la folla elettrizzata, l’autobus a due piani JV London Routemaster, simbolo della campagna #peacerocks promossa dallo stilista.
John Varvatos ha attraversato il black carpet insieme a Ringo Starr, volto della campagna Autunno 2014 del marchio. The Hives hanno eseguito un secret concert al livello inferiore dello store, mentre gli ospiti, personaggi della moda e celebrities, hanno assistito alle esibizioni live di: Paul Cook e sua figlia Hollie Cook, Rick Edwards, Kara Rose Marshall, Adam Ant, Jamal Edwards, Gary Powell, Andy Fletcher e per concludere Femi Fem.
Tra gli special guest della serata: Paul Weller, Jimmy Page, Miles Kane, Iggy Pop, Leah Weller, Nat Weller, The Struts, Paul Cook, Joyce Varvatos, Barbara Bach, Say Lou Lou, Jamie Reynolds, Dan Stevens, Felicity Gilbert, John McMillen, Alice Naylor-Leyland, Jeff Lynne, Kimberly Wyatt, Max Rogers e Olivia Harrison.
Il nuovo JV Store racchiude in sé l’eccentricità e la vibrazione ribelle del brand, proponendo le collezioni John Varvatos, John Varvatos Star USA e Converse by John Varvatos, i profumi, gli occhiali, gli accessori ispirati allo stile rock, gli orologi in edizione limitata di Ernst Benz by John Varvatos e una gallery dedicata in collaborazione con Rock Paper Photo, con una raccolta di immagini iconiche del jazz, del rock e del rhythm and blues disponibili per la vendita. Al suo interno lo store accoglie il negozio di chitarre Fender custom più grande del mondo.
The Hives , Jimmy Page , Iggy Pop e Ringo Starr
Secret concert dei The Hives
Jimmy Page, Iggy Pop, John Varvatos e Ringo Starr
Iggy Pop e Paul Weller
Immagini: Press Office
Comments by Alice Minissale