QUOTIDIANOMIME

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Il Jewish Museum di New York dedica una retrospettiva dedicata ad Helena Rubenstein, eclettico personaggio del Novecento, figura controversa di donna pioniera dell’imprenditoria, mecenate,  leader nel campo della cosmesi.

La mostra non poteva che non intitolarsi Beauty is power, frase rappresentativa a 360 gradi di questa significativa figura femminile.

Fu proprio questo lo slogan che, nel 1904, la Rubinstein volle adoperare per promuovere i propri prodotti attraverso le pagine di un giornale.

All’epoca quello dei cosmetici era un settore davvero poco conosciuto: i trucchi in generale erano considerati negativamente, relegati per lo più al ruolo di strumento di seduzione usato dalle prostitute.

Helena non solo respinse questo luogo comune, ma promosse i cosmetici come strumento utile alle donne per migliorare il proprio aspetto.

Era infatti solita ripetere che “non esistono donne brutte, solo donne pigre”.

La mostra Beauty is power, aperta fino a marzo 2015, espone più di 200 oggetti appartenuti all’imprenditrice, pezzi di arte africana e oceanica, e una serie di opere d’arte della sua collezione privata, tra cui alcuni ritratti realizzati da Picasso, e dipinti di Frida Kahlo, Joan Mirò, Henri Matisse.

Immagine: Vogue.it

 

The Jewish Museum in New York dedicates a retrospective to Helena Rubinstein, one of the most eclectic characters of the twentieth century, pioneer and leader in the cosmetics industry.

The title of the exhibition is Beauty is Power, a slogan that, in 1904, Rubinstein used to promote her products in magazines

At the time, the cosmetics industry was not very well-known; makeup was generally thought of in a negative way, mostly used by prostitutes in the role of seduction.

Helena not only rejected this cliché, but promoted cosmetics as a useful tool for women to improve their looks.

In fact, she used to say, “there are no ugly women, only lazy women.”

The exhibition Beauty is Power, which is open until March 2015, showcases more than 200 objects belonging to Helena Rubenstein, such as pieces of African art and Oceanic art, and a number of works of art from her private collection, including some portraits by Picasso, and paintings by Frida Kahlo, Joan Miro, and Henri Matisse.

Image : Vogue.it

O museu judáico em Nova Iorque dedica uma retrospectiva à Helena Rubenstein, uma das mais ecléticas figuras do século vinte, pioneira e líder da indústria cosmética.

O título da exibição é “Beauty is Power”, um Slogan que em 1904 Rubenstein usou para promover seus produtos em revistas.

Naquela época a indústria cosmética não era muito conhecida, maquiagem era usualmente vista como algo negativo somente usada por prostitutas com o intuito de seduzir os homens.

Helena não somente negou essa visão naturalizada, mas promoveu cosméticos como uma útil ferramenta para as mulheres se sentirem mais bonitas. Na verdade ela costumava dizer: “Não exite mulher feia, apenas mulher preguiçosa”.

A exibição “Beauty is Power”, que será inaugurada até março de 2015, mostrará mias de 200 objetos que pertenceram à Helena Rubenstein assim como peças de arte africana e arte oceânica.

Também serão exibidos alguns trabalhos de arte de sua coleção privada inclusive alguns retratos feitos por Picasso, obras de Frida Kahlo, João Miro e Henri Matisse.

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